你们看的三生三世 都是杨幂的资本运作套路!

财经梁大师2019-07-04 23:14:27

电视剧《三生三世十里桃花》热播,双台收视持续破一,网络点击量破200亿的好成绩,让它当之无愧成为2017开年档最热剧集,而剧中各对cp情侣的感情也成为观众热议的对象。



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《三生三世》网播突破200亿,成“话题制造机”




2017年电视剧市场迎来了激烈的开年大战,杨幂主演的超级IP大剧《三生三世十里桃花》可谓一家独霸。


《三生三世》早在开播之前就备受瞩目,剧集播出后也是风头正劲,此剧不但上海东方卫视、浙江卫视和安徽卫视收视强劲,屡创新高,优酷、腾讯、爱奇艺、乐视、搜狐、PPTV六大网络平台的网络播放量也是一路高歌猛进,现已突破200亿关口。


女主角杨幂又自带超高的人气流量跟号召力,使得这部剧收视率不断攀升的同时,也引得话题不断。剧中“杨幂的发际线”就成功吸引了诸多网友的注意,杨幂使用高情商自黑大法再一次占领了热搜榜榜首。


在诸多网友迫不及待地等着看素素跳诛仙台时……

本剧除了故事吸睛、演员颜值之外,自然也少不了背后出品公司的助力。据悉,此次《三生三世》背靠三大出品方,分别是华策克顿剧酷传播、嘉行传媒、三味火文化。而这部剧对于这三大出品方也是有着极为重要的意义。





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嘉行传媒护航《三生》领跑,杨幂新三板捞金



值得人玩味的是《三生三世》中除了杨幂、赵又廷等几位娱乐圈的“老熟人”之外,其他主要演员中有7位均来自于嘉行传媒(前身为杨幂工作室)——“凤九”迪丽热巴、“东华帝君”高伟光、“离镜”张彬彬、“素锦”黄梦莹、“玄女”祝绪丹、“子阑”刘芮麟、“胭脂”代斯等。


《三生三世》剧中过半的新人演员都出自嘉行,从女一到女二到女反派到男一除外的男二男三等都被嘉行传媒承包了。


嘉行传媒于2012年组建起“嘉行”团队,公司以艺人经纪为纽带,以影视剧为主体,围绕顶级艺人资源展开商业开发,已经成为中国年轻偶像化市场的收割机。公司旗下全约艺人包括杨幂、刘恺威等超一线明星,以及迪丽热巴、张云龙、张彬彬、刘苪麟、李溪芮、王骁、高伟光等20余位新生代偶像。大家所熟悉的《我是证人》、《亲爱的翻译官》、《怦然星动》、《三生三世十里桃花》等都是它参与投资制作的,成为名副其实的票房保障和剧王生产者。



简要梳理一下这家公司的成长历史,大抵也是大幂幂资本运作的现实记录。


2009~2011年成名阶段:通过仙侠、古装宫廷等类型热门电视剧塑造年轻、偶像形象,2009~2010年出演大IP电视剧《仙剑奇侠传三》、《美人心计》、《红楼梦》、《神探狄仁杰前传》等,2011年凭借古装宫廷剧《宫锁心玉》一剧成名。


2012~2014年成立杨幂工作室(嘉行传媒前身):以自身经验职业化运作艺人经纪,开始参与更多话题性更强、更能聚集粉丝的爱情、青春都市剧,大力开拓电影及大制作电视剧,主演《小时代》系列电影、《画皮2》、《分手大师》、《何以笙箫默》等电影,《盛夏晚晴天》、《如意》、《宫锁珠帘》、《古剑奇谭》等电视剧。


2014年3月,杨幂与其经纪人曾嘉合作成立,将杨幂工作室扩展为海宁嘉行天下影视文化有限公司(以下简称“海宁嘉行天下”),杨幂为股东,拥有迪丽热巴、刘恺威等20多位艺人。


2015年3月26日同时成立的北京嘉行投资管理有限公司、北京嘉行天下投资管理有限公司,两家企业股东为曾嘉、赵若尧。


2015年7月21日,杨幂、赵若尧和曾嘉三人一起成立了合伙企业西藏嘉行四方投资管理合伙企业(以下简称“西藏嘉行”)。


2015年9月29日,西藏嘉行的基金收购新三板上市公司西安同大,西藏嘉行持有西安同大股份的比例达到37%,上位西安同大第一大股东。9月30日,西安同大快速成立了全资子公司霍尔果斯嘉行影视文化有限公司。


值得注意的是,2015年10月27日,西安同大公告显示,上海尚世影业竟以 78.95元/股的价格入股西安同大,共计花费约3亿元。据此估算西安同大100%股权估值约为15亿元。以1.7元/股低价参与定增+协议转让控制西安同大,到78.95元/股增发,几千万元运作成十几个亿,杨幂团队的资本运作手段可谓高明!


2015年12月23日,西安同大发布公告称,设立全资子公司北京喜悦嘉行影视文化有限公司。至此,目前嘉行传媒的整体布局正式完成了。


2016年3月16日,西安同大正式更名为嘉行传媒。






这预示着,嘉行传媒成功实现“借壳”登陆新三板。同时也出品了2016年年度剧王《亲爱的翻译官》。注意,这也是嘉行传媒开始称霸“偶像剧界”的第一步。


2016年10月,公司旗下子公司嘉行影视与芒果影视签订战略合作协议,双方将在影视剧制作、IP开发、发掘和培养新人进行全面合作。


公司通过长周期、全约协议形成稳定的“一线明星+潜力新星+新人储备”阶梯式艺人储备,拥有杨幂、刘恺威、迪丽热巴、张云龙、刘芮麟、张彬彬等近20位人气艺人。


公司以顶级艺人撬动顶级影视项目,艺人经纪和内容制作相互借力形成正向循环,打造顶级艺人+一线IP+优质制作班底的精品影视剧,打通艺人经纪—影视剧—游戏、衍生品等的全产业链。


公司前身杨幂工作室成立于2012年,2015年更名嘉行传媒并借壳新三板公司西安同大,发展势头强劲。总收入:2015年全年、2016年上半年分别为1.42亿和1.10亿;归属母公司净利润:2015年全年、2016年上半年分别为0.81亿和0.55亿;毛利率:2015年全年、2016年上半年分别为63.9%和58.9%;净利率:2015年全年、2016年上半年分别为57.3%和50.1%。



公司前身杨幂工作室成立于2012年,2015年更名嘉行传媒并借壳新三板公司西安同大,发展势头强劲。总收入:2015年全年、2016年上半年分别为1.42亿和1.10亿;归属母公司净利润:2015年全年、2016年上半年分别为0.81亿和0.55亿;毛利率:2015年全年、2016年上半年分别为63.9%和58.9%;净利率:2015年全年、2016年上半年分别为57.3%和50.1%。

表 3、公司合并利润表(单位:百万元)


资料来源:公司公告、六合咨询


表 4、公司合并资产负债表(单位:百万元)


资料来源:公司公告、六合咨询


表 5、公司合并现金流量表(单位:百万元)


资料来源:公司公告、六合咨询




未来,公司将通过艺人经纪和内容制作互相借力的操作模式,在夯实艺人经纪、内容制作、娱乐营销现有业务的同时,拓展影游联动和影视宣发业务,通过提供娱乐全产业链产品和服务进行多元化深度变现,致力于成为“中国的CAA+独立制片厂”。


明星自立门户早已是司空见惯了,越来越多的明星资本将涌现在新三板的版图之中,在明星资本推动影视市场日益发展的同时,资本化也是把双刃剑,明星投资与投资明星并不如看上去那么乐观,日前不也传出过刘诗诗持有的暴风科技股价遭腰斩,损失1.5亿元而明星造富神话破灭的案例。





来源:新三板智库、首席娱乐官、新华社中国新三板、股转系统官网

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一、时代趋势


没有成功的企业,只有时代的企业。时代趋势,浩浩荡荡,顺之者昌,逆之者亡!老板的三个首要任务:明道、取势、优术。
1.三个时代
中国企业发展必经的3个时代:
1、产品稀缺时代-暴利时代
2、产品过剩时代-微利时代
3、产品泛滥时代-无利时代(甚至负利时代)


暴利时代已经一去不复返了,在微利时代甚至无利时代,单纯靠产品价差赚取利润已经很难支持企业的运转。企业必须突破传统产品盈利方式,通过商业模式设计和系统架构整合实现盈利。


2.三种公司

3、三种老板
个体户:一份耕耘一份收获
企业家:四两拨千斤
资本家:空手套白狼(一瓢水理论)


二、盈利策略
1、企业盈利路径规划(8大盈利方式)



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