三生三世十里桃花,连续霸屏热搜榜的理由竟然是......

StageOne天梯一号2020-03-25 15:02:07

三生三世十里桃花,你看了么?

 


#素素跳诛仙台#、#素锦太坏了#、#白浅归来#、#白浅夜华相遇#、#白浅血洗大紫明宫#,霸屏微博、频上头条的话题。就算没看你也一定被剧中的这些情节刷屏,剧中的各大主角深知社交营销的重要性,不定时的发微博呼吁粉丝去看剧,这对于关于电视剧话题的互动量和粉丝们观剧的主动性都有着很大的影响。



看这惊人的转发量和评论量,有这些主演如此卖力的宣传,上头条也是分分钟的事儿。


对于这部火遍四海八荒的电视剧想必你是服气的~而我,更服的是电视剧里的广告植入~

 

说起三生三世广告植入,看过这部剧的人首先就会想到“百草味”,这个贯穿于整个电视、无所不在的小零食,各位上仙休闲娱乐一定是要来一点的~并且还在剧中直接说起“好吃”这一简单直接的广告。

 


一叶子面膜在剧中也是强势出镜,在台词中也是从产品名、logo、到产品成分也都详细介绍和展示。

 


以及白浅上神最爱喝的桃花醉~没想到竟然是泸州老窖新产品~

 


这三大品牌推出电视剧同款新品,并且在微博上采用与观众互动的形式赠送新品。

 

 

在此,我们先不讨论在古装剧中植入现代品牌是否有违和感,单从品牌的角度来看,在热播剧中的植入对于品牌一定是能起到很好的推广作用,在此基础上,品牌迅速推出电视剧同款,将更多的观剧者转为潜在消费者。

 

下面我们来看看本月还有哪些值得注意的营销套路~

 

节日营销,恩爱节日的小套路

 

01


腾讯微黄金,让你360度秀恩爱



情人节当天,腾讯黄金红包推出公测,为了应景,公测当天,微信还推出了“1314毫克”黄金红包活动。其实微信黄金红包是腾讯和工商银行推出的一款理财产品,它包括了收发红包和微信支付的功能。

 

腾讯将黄金红包的入口暂设在“腾讯微黄金”微信公号中,你可以在其中买进和卖出黄金,并且还可以通过红包转发的形式转发给朋友。

 

重金属交易说到底还是一个细分人群的交易行为,这一高门槛交易对于大多数来说都是只可远观,微信的这一功能,无疑降低了“买卖黄金”这一行为的门槛,并利用“黄金红包”这一大众化的玩法将金融产品和金融用户更精准的连接起来。


02


COSTA单身狗日志杯,让你节日不孤单


 

就在各家情人节推出情侣虐狗单品时候,COSTA却打起“单身牌”,推出“购买浓情彩虹巧克力,任意换购一只汪”活动,今年推出的“单身狗日志”系列,共有三个产品,分别是“无限复活”、“粉色能量”马克杯和“让我静静”杯碟组合,从名字就能看出就算单身也誓要在情人节活出“一个人的精彩”的决心。

  

谁说情人节必须两个人才能过?COSTA此次也算是反其道而行之,在情人节当天推出单身单品,也算是单身者的福利,相信这样的一种营销手法能吸引到一批渴望过节的单身人群。


03


三只松鼠&戴瑞珠宝Darry-Ring,跨界营销新玩法


 

情人节当天,三只松鼠和戴瑞珠宝Darry-Ring联合出品了一系列海报,配着萌化的小图案,打着“愿你找到一个人,为你戴上一生唯一的DR,和你做一对萌到老的吃货”的口号,直戳人心。

 


坚果与珠宝的跨界营销也算是新颖独特,将“吃”与“爱”这两件世界上最美好的东西融合在一起,更容易戳中痛点。捆绑营销使得这两大营销高手过招,强强联合,确实为上策。


社交营销,让你我更亲近


01


用星说,谁来请我喝杯星巴克


 

“用星说”是星巴克和腾讯微信共同设计的社交礼品。在“星巴克中国”这一微信公众平台中,专设有“用星说”这一菜单,你可以在其中选择“请朋友喝咖啡”,还可以用不同的贺卡作为不同的情感表达。

 

星巴克最初在中国掀起的一阵“代表美国中产阶级生活方式”的潮流和品牌效应已经减弱,它必须寻找更为契合中国国情的方式将品牌与中国客户联系起来,星巴克此番与微信合作,共同推出这一“社交礼品新体验”,为品牌在消费者层面增加了更多的互动性,“传递情感”这一元素的融入也为品牌获得了极大的关注度。


02


皮皮虾表情包,大波品牌借势营销




就在前不久的某一天,“皮皮虾,我们走”火遍社交圈,传说中的“网友们”也做出了一系列的皮皮虾表情包。

 

就在我还没有反应过来的时候,各大品牌纷纷搭上皮皮虾这一快车,利用这一表情包开始了新一轮的营销套路。

 

滴滴出行

 

苏宁手机

 

LAMY凌美

 

九牧

 

随着大时代的改变,官微们进行了重新定位、纷纷转型,为了撕掉以往“官方”“刻板”的标签,开始紧随热点,卖萌耍贱。这次的“皮皮虾,我们走”就是一次很好的说明,官微自制的关于自家产品的皮皮虾表情包,在与粉丝的互动中增加自家产品的知名度,也拉近了品牌与受众的距离感。


其实,对于各大品牌来说,做不同形式的营销,最根本的目的是增加受众面,将关注度转化为消费量。无论是情人节的跨界拉拢甜蜜恋爱人群还是为单身人士谋福利,无论是在社交软件上的温情献礼还是逗趣卖萌,都是用各种各样的方式增加品牌的关注度,将品牌以各种各样的形式或者形象传递给消费者,以此来打动消费者,增加购买量。



~END~




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