《三生三世十里桃花》火爆背后的尴尬:电视剧爆款游戏却掉队

游戏客栈x爆款时代2020-04-04 16:56:06

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  文/游戏客栈 字幕


  其实,IP的价值与人气是个变数。小说也好,电视也罢他们与粉丝的关系都像是恋人一般。热恋期间也就是连载和热播的时候了,这个时间可以看出IP的热度有多高,价值有多大。而在热恋之后呢?渐渐趋于平静,最后是分手抑或依旧不离不弃,端看粉丝的心情了。


        目前为止,《三生三世十里桃花》在热播,他正处于与粉丝们的热恋期,但这段甜蜜的时光究竟能保持多久,就需得借助在IP的宣传黄金期进行的泛娱乐合作了,成功的泛娱乐套路能让粉丝与IP的热恋时间更长。现在我们就来说说,《三生三世十里桃花》这一IP的人气和价值达到了怎样的程度以及他的游戏化现状究竟如何了。



  《三生三世十里桃花》电视剧火吗?目前播放接近尾声,网络总播放已超过260亿


  《三生三世十里桃花》是在2017年1月30日首播的,目前已播放至54集,而他的电视剧总共有58集。也就是说,还差4集,这部IP电视剧的播放就接近尾声了,而如今他在各大网络平台的总播放量为260多亿,这个数字意味着:其一该剧的播放点击量很高,观众人数多;其二从首播到现在,粉丝对该剧的关注度没有消失,且由于该剧从播放起话题就很多,还使得观看此剧的粉丝人群越来越壮大,爱奇艺的播放指数能证明第二点。




  电视剧人气一直在升高:首播播放指数1283万,如今381亿


  从爱奇艺指数上显示,《三生三世十里桃花》首播当日的播放指数为1283万,而目前的最高播放峰值出现在2月25日,也就是最近其播放指数是381亿。播放指数的增加,也就象征着该剧的播放量越来越大,而IP人气度也随着电视剧的播放热度在增加,观察其百度指数就能窥知一二。




  他的IP有价值吗?开播第二日,百度指数从17万飙升至195万,目前稳定为210万


  《三生三世十里桃花》在播放之前,其IP的热搜量只有17万。并且为这个数字奉献搜索度的还是这部IP电视剧开播前的热身新闻,比如:《<三生三世十里桃花>首度合作 赵又廷:杨幂是个女汉子》这样的宣传内容。而在开播之后,IP的热搜度就飙升到了195万,是什么原因让这款IP瞬时就火了呢?观察粉丝热搜度最高的新闻内容后,能发现这两大原因:一是因为看过此剧几集后,粉丝开始对后续剧情内容感兴趣并搜索了相关介绍;二是剧照的宣传,让粉丝对其关注度更高。



  无论怎么说,《三生三世十里桃花》在首播之后的IP百度指数成绩非常不错,而且该剧现已经播放了将近30天,其IP百度指数也依然稳定,峰值一直保持在200万左右,更是在2月11日的时候峰值达到了最高值260万。这样稳定的热搜度说明:粉丝从该剧播放到如今依旧对他保持着热度,其IP已不仅是一款热门IP而是一款有价值的人气IP了。那么关注该IP的粉丝们一般都会搜索哪些内容呢?



  关注该IP的粉丝是哪些人?主要为观看电视剧的年轻女观众,她们平时也关注明星动态


  根据百度指数的人群画像,可知:关注《三生三世十里桃花》这一IP的主要人群为20-39岁的年轻女性,她们目前最关注的是与IP电视剧有关的内容,而对于原小说的相关搜索度并没有很高。也就是说IP的搜索人群大多为电视剧的观众,那么这些观众们除去对《三生三世十里桃花》的电视剧感兴趣外,还会喜欢什么呢?




  在新浪微博热门话题中,#三生三世十里桃花电视剧#的话题量已超过了14.6亿,虽然这部电视剧播放了这么久,话题的热门度却没有下降。关于该话题,粉丝们的留言大多是围绕其主要角色扮演者展开的,比如赵又廷扮演的夜华等。



  看粉丝评论能发现,这些电视剧粉丝大多是主角明星们的迷妹,可见:《三生三世十里桃花》成功的将明星的粉丝转换为了电视剧观众,那么这样的做法为整个IP泛娱乐带来了哪些好处呢?



  电视剧粉丝为IP泛娱乐带来哪些好处?相关孵化产业的关注度、曝光率高,转粉率更大


  当明星的粉丝成功转换为IP电视剧的死忠粉之后,对于IP整体的泛娱乐产业而言,其好处有很多。以与《三生三世十里桃花》相似的案例《花千骨》来说:该剧也是一部由仙幻小说改编的影视作品,当时其主演赵丽颖、霍建华等人的忠实粉丝也是成功变成了此剧的死忠粉,在该剧热播期间,其同名手游《花千骨》上线后,这些死忠粉们因为对电视剧的热爱,也有许多人下载了这款游戏来体验,从而变成了游戏的资深玩家。


  如此,同样是在电视剧之前就开始制作手游的《三生三世十里桃花》,其手游是否也有大部分的电视剧玩家关注呢?观察之后失望的发现,这款IP的手游虽然研发了,然而并没有上架。


  IP现在的泛娱乐状况:电视剧在热播,手游竟然没上架,泛娱乐已脱链,IP好尴尬


  虽说,《三生三世十里桃花》这款IP的同名手游在2016年就宣布进入最后调试阶段,然而在频频跳票的如今,能看到最新的新闻竟然是宣称,该手游即将开测。难道他的开测是要等到其电影2018年上映的时候才上架吗?尽管目前电视剧很火,尽管其吸引的粉丝也很多,但这样的影游联动不得不说,似乎有点不靠谱。



  再看上文提及的《花千骨》,其同名手游是与电视剧同时上架的,这不仅借着电视剧的热度炒火了手游,也让电视剧观众因对该剧的关注,从而转换成为了资深玩家,进而让游戏的月流水与活跃度直线上升。



  我们又看电视剧《青云志》,该剧是在2016年7月31日首播,在同年9月其手游上架。因为《青云志》是周播剧,在9月手游上架的时候,这部电视剧正好进入第二阶段播放,并且请记住这是“周播剧”,因此,对于一周只能看6集的观众来说,这个时候上架手游,正好可以一边体验回味剧情,一边等待周末继续追剧。



  而《三生三世十里桃花》呢?一周更新12集,如果在电视剧即将结束的时候,手游上架,套用一句俗语:剧都歇菜了,热恋已结束,上架还有几人关注?



  结语:《三生三世十里桃花》虽然热度够,价值高,人气也很旺。然而抵不住泛娱乐的不给力,电影上映不在近期,游戏该上架时没有上架,有了粉丝又怎样?来得快去的也快,在热播期间都没有泛娱乐产品接力,粉丝也只能慢慢的流失。


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