《三生三世》剧王贺岁,溜溜梅“没事儿”玩转新媒体创新营销!

上海创视2019-05-14 13:55:43

花期已至,由溜溜梅代言人杨幂主演的2017极美仙恋大剧《三生三世十里桃花》大年初三正式上线,十里桃花迎春绽放!

制霸春节档

《三生三世》贺岁剧王开年巨献!

杨幂主演,赵又廷、张智尧、迪丽热巴等高颜值卡司阵容加盟,《三生三世十里桃花》剧王气质霸气尽显。就其本身超强IP来说,原著八年沉淀亿万粉丝,影响力巨大。粉丝群多为85后、90后、00后,与溜溜梅核心受众高度吻合。溜溜梅以敏锐的传播眼光,紧紧抓住这一高匹配度爆款IP,依托高品质视频平台爱奇艺,深度合作《三生三世十里桃花》,与观众一起相约鸡年春节!


收视不俗,话题不断。凭借精致的画面,华美的场景和新颖独特的故事情节,使该剧在初三晚一经播出便迅速引爆全网,展现出不俗人气,首播当日更是斩获了骄人的收视战果,爱奇艺网络视频端上线35个小时播放量就已突破1.3亿


好评如潮,口碑爆棚。在这个大IP改编电视剧常被改得亲妈都不认的年代,《三生三世十里桃花》却能做到关怀书粉又冒仙气儿,让期待已久的观众大呼惊喜,电视剧《三生三世十里桃花》的微博话题阅读量已达到22.3亿,各分话题也长时间雄踞热门话题榜单,火热程度简直成为这个春节看剧的首选。



搭载新形式

创新互动开展内容营销新玩法

在互联网时代,具有强烈互联网属性的广告形式渐渐受到年轻用户的喜爱。溜溜梅在品牌传播方面,以独到的眼光,发现当下年轻人关注度和偏好度最高的广告呈现形式,迅速出击。携手上海创视,从“广告与内容完美融合,与粉丝们边看边玩”的目标出发,合作爱奇艺《三生三世十里桃花》“创可贴”这一年轻人偏爱的高度互动的创意广告形式。

“创可贴”通过创意的文案激发互动,炫动的设计和贴合的场景来精准展现溜溜梅的广告诉求。在剧情发展过程中,以剧情弹幕的形式出现,既带动情节发展,又用击中人心的语言,给观众制造了或有趣、或吐槽的互动感。

玩转“没事儿”

品牌没事儿精神深度传递

溜溜梅提出“没事儿就吃溜溜梅”的品牌传播理念,并深度引导“没事儿”的对应场景。此次,溜溜梅通过《三生三世十里桃花》这一超级大IP,借助新媒体平台,进一步深度玩转溜溜梅的“没事儿”精神。与品牌代言人杨幂在剧中的角色进行深度绑定,真正将溜溜梅“没事儿”的精神深深地刻入了人心。

第一集

墨渊:“没事了,师父护着你”

溜溜梅:“没事儿,就吃溜溜梅吧!”

第二集

 离境:“没事,既然我妹这么喜欢你,我总不能让你被抓回去吧!”

溜溜梅:“没事儿,喜欢就来颗溜溜梅!”

第三集

 墨渊:“你没事吧,今日的仇怨日后再算,咱们先去救你九师兄!”

溜溜梅:“没事儿,就吃溜溜梅吧!”

第四集

 司音:“哪里凄凉了,明明酸得很!”

溜溜梅:“溜溜梅的味道!爱的味道!”

溜溜梅以和剧中主角角色对话的形式,充分传递了溜溜梅品牌的“没事儿”精神,加深观众对品牌的记忆度和好感度!溜溜梅此次与爱奇艺视频平台《三生三世十里桃花》的创新合作,发掘剧情内容亮点,融合趣味性和传播性,真正激发粉丝的共鸣与互动,这才是品牌营销真正的主旨。

上海创视·多屏整合营销专家


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