她可能是电影《三生三世十里桃花》最大赢家!

4A广告门2021-04-06 08:48:29

三月春盛,烟烟霞霞。

灼灼桃花虽有十里,

取一朵放心上,足矣。


上周,由杨洋、刘亦菲主演的电影版《三生三世十里桃花》上映了!


这部斥巨资打造的年度仙侠玄幻大片,讲述了青丘女帝白浅与天族太子夜华之间跨越三生三世的旷世情缘。


8月3日下午,《三生三世十里桃花》电影在北京举行了首映礼,“神仙姐姐”刘亦菲和人气小鲜肉杨洋盛装出席。除了“姑姑”和“姑父”仙气飘飘的颜值和气质,电影首映礼特约赞助商三生花,也引起了门主的注意:



粉色桃花图案的电影同款定制礼盒,清新复古、文艺浪漫,十分抢眼,首映礼现场吸引了不少美妆博主现场直播,引来无数小仙女们的围观。



据了解,三生花是百雀羚旗下专为年轻消费者打造的文艺花草系护肤品牌,主推山茶花零润玉润系列和雪莲花冰清莹白系列,致力于发掘自然花草的护肤能量,赋予肌肤美丽和生命力,自2012年诞生以来,俘获了不少年轻女性的芳心。



此番,三生花为何会撞上《三生三世十里桃花》,双方又擦出了哪些火花?且听门主细细道来!


联袂现象级IP,精准对话目标受众 |


泛娱乐化时代,IP营销俨然已成为一个热门营销概念,没帮客户策划几次IP营销,出门都不好意思说自己是广告人。


那么传说中的IP营销到底长什么样呢?门主觉得,其本质上是一个品牌人格化的过程,说白了玩的还是粉丝经济。因此,IP营销第一步,便是找准跟品牌目标受众相一致的热门IP。


数月前,《三生三世十里桃花》电视剧播出时,曾掀起一股全民追剧、全民段子手的浪潮,电影版《三生三世十里桃花》有了之前的话题铺垫,又有了刘亦菲和杨洋、罗晋、严屹宽等人的加盟,势必会成为一个现象级IP剧。后来,上映一小时票房过亿的成绩,也证实这一猜想。因此,选择与电影《三生三世十里桃花》合作,能快速聚拢大量粉丝,且一定不缺关注度与讨论度。



此外,一个叫三生花,一个叫《三生三世十里桃花》,不知道大家念起来有什么感觉,反正门主觉得光听名字两者就十分相配。


其实不止是名字,三生花的目标消费者是20~35岁的年轻女性,而电影《三生三世十里桃花》的观影人群大多也是年轻女性,双方目标受众完美匹配,通过电影《三生三世十里桃花》引流,方便品牌精准地、直截了当地与目标消费者沟通,想必这也是促成这次合作的关键原因。




再者,三生花系列产品一直是文艺清新、时尚轻复古的调性,而古装仙侠大片《三生三世十里桃花》也以清新浪漫唯美著称,双方气质高度契合,押宝《三生三世十里桃花》十分自然,丝毫不会有出戏的感觉。


输出优质内容,增加粉丝粘性 |


现如今,随着人们生活水平的不断提高,消费需求已经从功能性过渡到了精神层面,尤其是针对年轻人的产品,很多时候打动他们的已不再是产品本身,而是产品背后的精神价值。


因此,IP营销并不是简单地蹭一下热度,必须要保证有足够优质的内容输出,建立起一种IP势能,才能赋予品牌和产品一种人性的温度,并使其成为一种新的消费需求,这也正是IP营销的关键所在。


这几天,相信大家的朋友圈里都曾出现过一组借势《三生三世十里桃花》的GIF长图海报:



这组长图广告到底有多长,门主没有仔细计算过,但我听到了手机流量“哗哗哗”流走的声音,这个是真的……


开个玩笑,言归正传。细看会发现,这组GIF海报是在电影《三生三世十里桃花》原有剧情的基础上,结合三生花产品进行了二次创作。


海报的画面以白浅和夜华爱情故事主线桃花为线索,从仙界到凡间,从古代到现代,再配上“三生三世,三起三落,三悲三苦,三波三折……”8句三三型文案,既简洁明了地总结了白浅与夜华的三世情缘,又十分自然地将话题过渡到了三生花产品上来。



另外,这组长图海报从头到尾都以GIF的形式呈现,飘逸灵动,仙气飘飘,十分精美。结尾处,产品名称、产品卖点、促销力度、销售地点等广告信息一应俱全,成功起到了为线下渠道导流的作用,可见百雀羚的美工和文案,确实是下了不少的功夫。

线下整合营销,流量快速变现 |


曾经,不少人叫嚣着“实体店将死”,但近几年,阿里、网易这些大企业却越来越注重线下渠道的建设,事实也证明,线上线下一体化的整合营销才能实现营销效果的最大化。


作为有着深厚历史底蕴的传统品牌,百雀羚在玩转互联网营销的同时,也不忘发挥线下渠道的优势,此次借势《三生三世十里桃花》IP整合营销的落脚点最终也是全国各大城市的屈臣氏门店。



除了在电影首映礼上找美妆博主直播、线上发布创意GIF海报之外,三生花还推出了电影定制版礼盒、电影定制版面膜、电影定制版环保袋等周边产品,以及明星签名海报等福利,在屈臣氏门店以买赠的形式“收买”粉丝。


不得不说,虽然是周边产品,但无论是礼盒还是面膜,在设计上都发挥了三生花品牌一贯的审美水准,温润淡然、文艺浪漫、少女心满满!


而此举也成功打造了线上线下整合营销闭环,一方面,吸引粉丝到店体验三生花品牌和系列产品的魅力,将线上累计的流量就地转化为销量;另一方面,也得以零距离与粉丝沟通互动,增加品牌的好感度和信任度,一举两得,十分机智。



电影首映礼上的惊艳亮相、创意十足的GIF长图海报、与屈臣氏的线下合作、诚意满满的电影定制版周边……三生花这一波现象级IP营销,环环相扣、步步吸睛,甚是精彩。


同时,这也向我们展现了,三生花为年轻消费者提供的不止护肤品,更是一个日常文艺生活的交流平台。


有人说,女人只要管好自己这张脸就够了。但正如知乎网友所说,一个人的外貌决定了我是否想了解她的思想,而思想决定了我是否会一票否决她的美貌。


所以,好姑娘都是内外兼修的。以花酿呵护肌肤,以文艺滋养心灵。这正是三生花一直以来所强调的理念。




三生三世三生花,三生有幸遇见你。


你还想到哪些与“三”字有关的话?评论区一起玩造句吧!


每天中午11点半,不见不散 


你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...


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