【T1(中国)知识】网红答案茶为什么一夜爆红?你看完就知道了!

T1体验式拓展训练机构2019-03-30 18:11:19

网红爆款品牌,一般是基于 90,00后社交产品催生的品牌,如快手、抖音等社交产品而催生的爆款实体店——答案茶(Answer Tea)



“好看的皮囊千篇一律,有趣灵魂万里挑一”,这可能是最近答案茶突然火的原因吧。


据说,答案茶是一杯可以占卜的奶茶。你在答案茶的腰封上写出心中问题,并在心中默念5遍,当你解开茶盖的时候,奶茶杯盖上面就会神奇地浮现出问题的答案。


这营销方式,似曾相识。在东野圭吾解忧杂货店里,人们只要晚上把他们的烦恼写在信上然后放进专用投递箱,隔天就可以在店后的牛奶箱里取得解答信。而答案茶茶饮店简直就是现实版的解忧茶饮店,因为它同样带有解答问题的体质。



用户思维下的悬念设计

或许有人会问答案茶奶茶到底好不好?其实这个问题,小编不清楚,只是这个设计的确很新颖。至少,在常见的奶茶店里,小编是没有看见有店铺尝试的。


抖音网友亲测

问题:“我的男朋友在谁的被窝里”

答案:“问问你最好的朋友”



而这个有趣的设计,分三步:


1)、提出问题;

2)、默念5遍(究竟为什么是5遍,小编也不清楚,因为没喝过,店面附件的朋友可以去测试下);

3)、揭开盖子,找答案;



你想知道的:“我能否瘦个十斤下来?”、“啥时候能买上房子?”、“转正后涨工资么?”、“我是否能发财?”、“我男朋友在哪里?”……这些形象而具体的问题,都可以找到答案。


当有人看到奶茶店里有人在向一杯茶提问题时,自然也跃跃欲试。看见别人玩的欢快,自然自己也想去“答案茶”奶茶店,寻找答案,进行消费。人多了,自然有更多的人来排队,排队的人越多,越能引起人的好奇心,然后跟着排队,于是越排越长 ,想要了解“答案茶”的也越来越多。于是在好奇和从众心理的双重驱动下,使“答案茶”奶茶店在短时间内名声鹊起。


很明显,好玩是答案茶的一大特点。


茶+灵性=答案


答案茶产品本身有什么优点?


首先,答案茶是一款具有社交属性的互联网茶饮品牌。其灵感来源于一个典故:中世纪的女巫用咖啡渣占卜世人的命运,后现代的我们用一杯奶茶问寻心中答案。它自带一种占卜体质的奶茶,喝了它疑惑自然解答。


据官方数据显示,2006年答案茶品牌成立,主要为消费者提供奶茶、甜点小吃等。精选世界各地优质纯手工茶叶,优质的进口奶源,新鲜的各种果蔬,匠心研制出系消费喜欢的高品质。


相当于12年前就成立的品牌,为什么现在才火呢?小编想,可能是现在在销售方式,答案呈现形式上进行了创新。在原有优良品质的基础上,加上互联网社交软件的推波助澜, 让答案茶才能够在市场上收获到好的口碑。


 ▲大而全的产品菜单


究竟那些人会去买答案茶


创意的营销形式+精准客户群,迅速将“答案茶”奶茶店推向市场。


定位上,答案茶虽然说产品适合各个年龄段的消费者,但是在小编看来,真正适合答案茶的是80、90、00,因为他们是现代社交软件的常客,因为好奇,所以回去尝试去答案茶店内寻找属于自己的一杯茶。



有了答案茶,还需要去去寺庙吗?买杯茶,想知道的答案都有了。


短短2个月,引来200+家加盟

据其官方微博显示,从1月14日开业截止3月13日,2个月时间签约了237家加盟商,20多条短视频在抖音获赞110.5万。网友透露,因为答案茶太火,引发了商户举报。



答案茶的答案怎么来的?


网友问:郑州开了一家很火的答案茶店,在腰封上写出心中的问题,当你解开茶盖的时候,奶盖上的雕花就会神奇的浮现出答案。有中文有英文,甚至有图片。请问,雕花的机子是人工智能吗?还是什么?那是如何读取答案的呢?


热心的网友答:雕花的机子应该只是一个用可食用色素打印图片的机子。图片就打印在奶盖上面。机器不是智能的,是你给它什么图片它就打印什么。所以答案应该是店员编辑的……



成也口碑,败也口碑

互联网口碑,可以说是很多网红品牌兴起的重要工具!可现在消费者见惯了太多的营销方式,新鲜感过了,“答案茶”还能持续下去吗?


对答案茶来说,为了适应敏感的消费者,品牌需要不断升级技术、产品营销方式及体验式营销场景,才能持续满足消费者求新求奇的心理。



在这个互联网+新零售经济的大环境下,答案茶想要持续热度,就需要从产品本身出发,在营销内容上创新,让有趣好玩成产品的切入点,做出适合时代青年消费心理的产品,搭上社交媒体广泛传播的这趟列车。把产品做到极致,加上有趣的营销方式,这才是未来。


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