《红楼梦》究竟需不需要靠营销“再流行”一次?

新京报书评周刊2018-05-21 13:32:35

微信ID:ibookreview

『阅读需要主张』


前几天,书评君推送了一条《这版〈红楼梦〉让新世相引发众怒,它做错了什么?》,讨论新世相与果麦联合推出的“青春版《红楼梦》”的是是非非。


不管如何营销,有可能让更多人开始读《红楼梦》就是好的?这套粉色装帧是“高颜值”还是“丑”?书评君发了这样一篇文章是偏激还是反向营销?嗯,你们都谈到了。


不到一个上午,留言区就已经满员,再也不能精选新的留言让大家“上墙”,看着后台依然不断增加的留言数,今天书评君决定把这条开辟为“辩论场”,让大家继续辩论。——鉴于材料过于丰富,本条内容全部来自未能来得及被选入的留言!也就是说,欢迎和原文留言参照阅读。



观点1

如果能让更多人读,就不是坏事


@baddy 

从营销方面来看,无可指摘,选题策划在形式方面很能吸引人眼球,或许充满迎合众人口味的铜臭味,但这无可指摘,以这样的方式找噱头也好,消费也好,它至少引起了社会的一定反应,这本身就值得鼓励,与其让成吨的文字埋在经典外衣之下,这样的营销不外乎也是一种新的方式,什么类型的书服务特定的读者群体,这本身就是有针对性的,不可能做出符合所有人口味的作品,但是它有市场,它能够满足特定读者的需求,无论是物质需求还是精神需求,物质和精神本身就割裂不开来,或许因为形式的这种媚俗,恰恰成为了阅读的契机,这也不算是一件坏事,不是吗?

 

@深海? 

如果他的出现让一部分原本不会读古籍的人走近古籍,爱上阅读这些经典,并没有什么不好的。何必要一味的指责呢。也许宣传词是有些夸大,但这不意味着伴随商业的形式就活该被抨击吧。

 

@罗希 

文章不说,评论也看了好久,看大家都有各自的观点角度也是很好玩的事。对于我个人来说,小时候一有空就翻红楼也应该能算忠实读者吧,看到这个青春版也是很有感触,开始觉得她不应该是这样,浮躁,突兀,让人尴尬,缺了本应有的古朴厚重和大气。不过换个角度,如果目的是为了让更多的人接触到经典,打着情怀营销的旗号包一层皮倒也无可厚非,毕竟真正的经典永远不会被亵渎。只是私心希望,最终沉淀下来的,是纸张承载的思想精神,而不是花团锦簇的外表,和靠自我催眠得来的所谓文化繁荣。

 

@崔健 

倡导更多的人去阅读,我看不出来怎么会引发众怒,阅读无罪,倡导去阅读更无罪。要说亵渎,前面有一大群人在做,于丹讲论语难道就都是正解?但倡导和普及阅读与文化何罪之有,分明是看人家眼红吧!

 

@tokoloshe 

让红楼梦重新回到大众视野没什么错,最终目的是商业利益也罢,向经典致敬也好,能让更多人有了读红楼梦的想法,就证明这么做有他的价值。当年新版红楼梦拍出来,我还特意把原著又读了一遍。众怒?我只闻到一股老学究得知用来炫耀学识的私家藏书被别人偷去,害怕漏怯只好转嫁怨气说偷书这个行为令人发指这么一股子的酸腐气。而且,越开放才会越包容。书评君,我写成这样还能上墙吗?mo-微笑

 

@o.o 

看到留言这么中立我就放心了。其实,即使新世相发行这一版红楼梦真的有圈钱意图,但是公众号却是也不是单纯的价值观输出,不然哪里会有赏钱这一说?如果这一版红楼真的让那些没读过红楼梦的人愿意静下心来认真读,那就是成功的。现在已经很少有人买东西不看颜了吧。这套里内容并没有因宣传而变得怎样,反而更加尊重原版。所以也无可厚非 新世相自己也说了,这一版红楼是为了让大家读红楼不变的那么 严肃。减轻每次捧起书来的厚重感和神圣感,轻松阅读。 最近负面消息越来越多,流行必有反面,相对物质流行来说,思想流行反面更加严重。批评一个东西的满足感远大于赞赏,所以一种批评反对式的思想更容易受追捧。所以呀,我们希望的是,有自己思想与看法的人更多,而不是跟风者更多。


观点2

能让更多人读?也就是说说而已

@俾无尤 

那些说"至少这种版本和宣传能让更多人接触红楼梦"的,讲真,其实也就是"接触一下",如果你精神境界和思想内核不在这上面,买回来也就是翻几天然后拍照朋友圈,绝壁不会认真读的

 

@Mercury 

并不觉得红楼梦是那种可以在地铁上随手翻阅的书,应该是选择一个安静的地方细细品味。对于包装也是醉了,红楼梦怎么也和粉色完全不搭边吧,粉色承不住深刻的时代意义。新世相我也曾关注过,后来取关了,原因已经不记得。看到有人说这激励了一些人读红楼是好事,但是这样的红楼恐怕也会很快被这些人遗忘,毕竟他们需要的不是读经典,而是用伪文艺来满足自己日渐空虚的心。

 

@木槿 

当红楼变成炫耀的工具,变成摆拍的道具,这如何不让人叹惋

 

@东风 

有人说 只要能让更多的人读了不就是好事吗 从某种程度上是好事 让曹公半生心血为人所知 但是当你读完了 你对红楼梦的印象却被幻化成粉红色的青春的记忆 这种读不如不读 最后我是个95后 当我看红楼梦的时候没有那么多的沉重感 我也没觉得看不下去 所谓没有勇气打开这本书的人 我想他们可能也没有必要阅读

 

@泡沫泡沫 

经典不是读就好了。经典要品,披着青春的少女色,浅浅的了解点内容,给自己增加一点谈资,并没有什么益处,可能还会浪费你的时间,因为这样可能你连内容都记不了多久。

 

@程听 

对文学经典神圣性的维护正是需要一代代学人的严谨和努力。这并不意味着普及不好,可惜的是经典在普及过程中被严重附魅。在商业逻辑下,所谓的青春版《红楼梦》被“青春”,“怀旧”的意识形态幻象裹挟,普通读者是很难不以此先验立场去读它,如此《红楼梦》不就是沦为了青春言情小说么?读书是需要门槛的,别以普及和情怀为幌子,自以为得到经典的润滋,实则离经典内涵背道而驰。真想读红楼,不如去读专家们校注的本子吧。


观点3

我爱红楼!所以看不惯他们的宣传

@小慌 

想让更多人去读红楼没啥问题,然而透着哗众取宠的味道。宣传一股“为了装逼而买而读”的感觉,至于什么历时三年还225年来最好版本,就更加内心毫无波动也不想笑了。于是本来可能是好的动机也就成了笑话,还打着“我是为红楼好”的幌子。

 

@莲安。 

红楼不可亵渎!红楼不可亵渎!红楼不可亵渎!好妹妹很喜欢的,但是,讲真,他们真的适合上给《红楼梦》唱主题曲吗?每个人心里都有一个红楼梦,无可厚非,所谓最优版本,打着重振经典的幌子,实际到底是不是文化作秀、文化炒作自己心里清楚,电视剧《新版红楼梦》不就是一个先例吗?真是别小看了这本书在国人心中的地位,也别说看齐《青春版牡丹亭》,白先勇先生会第一个跳出来不服。你可以出你以为能流行的版本,但是别赚了钱还给自己第一个高远的牌坊“我这是让经典流行”,敢拿《红楼梦》开刀,你们也是胆子够大哦[再见][再见][再见]

 

@G.Koo?? 

啊好生气啊 别的不多说,光是这个历时3年?在学术研究里,三年算什么,他们历时三年很骄傲吗??‍♀️

 

@I.Nnnn♡ 

看过很多版本的《红楼梦》,它是用来细细品读回味而不是用来装文学青年往明明不爱它的人脸上贴金的,本来出个新版本没什么错,可是青春版是什么玩意?连《红楼梦》都要被贴上青春的标签来被消费真的是一种亵渎,况且三年时间什么最优质版本真的太幼稚。

 

@Rosewood 

青春版牡丹亭是剧本改,本来戏剧戏曲就是可以有不同版本的演出诠释。红楼是红楼你想改成什么版的电视剧电影舞台剧都随你,改成了另一本书是什么鬼,最惹人恼的是对原著的轻视,营销文案里透着“原版已过时,年轻人不需要”的潜台词。

 

@小兰子 

只看留言,我发现大多数赞同新世想青春版红楼梦的人,主要是认为这版外观好看,吸引人,能让大家去阅读。这是一个人很奇怪的现象,今天的人们为什么不喜欢读红楼梦?是因为没有时间?读不懂,还是以前的版本宣传不到位,不够吸引人?说到底还是今天依然没有阅读经典的风尚,今天的人们文学修养依然不够,不足以推动大多数的人主动去靠近经典,接受经典得的熏陶,而是需要各种华丽的噱头吸引我们的眼光,这跟因被橱窗里漂亮的样式吸引而卖下一件衣服有什么区别?你可以说衣服确实好看,你可以说衣服质量很好,但是你知道衣服背后的故事吗?也许连导购员也不知道这件衣服倾注了设计师和裁缝多少的心血,她只是要卖出这件衣服而已。读一本经典到底是在读什么呢?难道只是读了就行了吗?我想,经典留给我们的东西,不仅需要我们去读,也需要我们真正理解。有些人版本之所以权威,恰恰就在于帮助我们真正理解经典。并不是反对宣传经典和各种营销手段,而是当这种方式和手段背后的浮华与经典所秉持的真正内涵想背道而驰时,我们也应该明辨其中的利害。


观点4

我只关心审美,这个装帧好看吗?

@ever 

如果这本书颜值真的够高,我也许会买,但是粉红色是青春吗?那是少女心,也像月经追踪app。抛开那些功利的目的,改变开本大小并没有错,给个精美的封套也很好,如果内容够严谨就更棒,关键是封面确实油腻,怎么说呢,和红楼梦的内容没有一贯性,所以好多人看了就生气吧

 

@李唐 

把青春简单地和粉色联系起来,只感觉俗气。

 

@野生的兔几出现了! 

只是觉得这套书设计得太丑不符合果麦一向的设计水平,别的没觉得有什么大不了的。

 

@yibing 

红楼梦一直在流行,从来不曾凝重高冷,不可接近。把如此陈年佳酿包装成果汁饮料,实在不敢苟同。红楼不是写给这些人看的,我手里一套五几年人民文学出版社的红楼,翻到快烂了,书页发黄,还是繁体字的,简直不能更爱它。我倒是觉得我这套红楼从外观上就甩这个什么青春版几条街


观点5

我是好奇宝宝,总要看过才知道呀


@Z X 一 

吃瓜群众表示好奇并想要购书一观,嗯…这个反向宣传不错。

 

@郭珊 

本来不感兴趣,看了这篇文章,我在京东下单买了一套此文恶评的青春版红楼梦,哈哈哈。我家里已经有四套不同版本的红楼梦。看看此版,也无妨。

 

@Trudy 

书评君的这次反向营销很成功,虽然大学之前红楼梦就已经读过三遍了,家里也不乏几个版本的红楼,但还是勾起了我对这版红楼梦的浓厚好奇心

 

@余my 

看了这篇檄文,反而更想去读了呢。


偶尔脆弱的书评君本来还有点担心这篇文章太得罪人啦……听你们这么一说,其实是少收了一笔“反向营销”的费用?


最后

书评君的总结,这位朋友已经给写好了


@竹里 

关注这个公众号的很大一部分就是因为它传播的是有价值的观点,每一篇推文下面都会引发很多样的讨论,没有众口一词,大家都在抒发自己的看法,看的人从中有所收获,很棒,加油!


嗯!你说得对!欢迎大家继续在下方留言区讨论哦。




本文内容整合自“新京报书评周刊”微信公号留言区。作者:以上的各位;编辑:小盐。未经授权不得转载。




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