夜华走的第二天,该说一说《三生三世》戏外的故事了!

剧逗社2021-09-16 10:42:33

关于爆款,豆子总是特别想研究。

昨天豆子刚和乃们聊过4s里那些一个比一个厉害的bug,今天豆子不怕再说一篇4s。

换个角度,撇开这剧的内容,和乃们研究研究这部开年神剧戏外的故事。

4s火了大家都知道,但是它究竟有多火?

截至目前,全网播放量超过300亿,52城收视率从开播时的0.597%涨到了1.679%,双台平均收视率破1

每晚电视直播结束,微博热搜就会被4s当晚剧情和各个角色攻陷。

“白浅挖素锦双眼”“姑姑的男人都断臂”“素素跳诛仙台”“夜华不要死”“夜华死了”“夜华回来了”……

豆子记得最夸张的时候,热搜前十,4s占了八席。

(这种真实的全民热度和一直稳居热搜第五,是不一样的~

那么问题来了:为毛4s会这么火?

除了豆子昨天提过的内容戳中各类观众取向、服化道加分、演员演技在线以及同行衬托等剧本身的因素,这次戏外的4s实在是玩得很溜

地铁站有它的广告,是直接承包一列车的那种!

50米一广告,真·十里桃花林……

支付宝集福也能看到它,连喝个饮料都是“三生三世,只为你等”……

当然!这些都不算是最牛逼的,有钱就能砸啊!接下来这些就厉害了。

地铁实景。

不仅承包了地铁,情人节当天4s在帝都西单地铁站种出了个十里桃林!这下不管你之前看没看过剧,亲自体验过之后都对“十里桃林”有最真实的印象了。

自拍直接变成“桃花妆”,你就说你票圈有没有被各种长着桃花的照骗刷屏吧~

联手闲鱼爸爸搞了个“桃花戏服”和“桃花周边产品”的慈善拍卖活动~

以及像病毒一样四处扩散的各种段子——

诛仙台怎么看都像是大马路上的井盖被人偷了……

phone9为了刻名字断尾巴变phone8……

天族和翼族最后和好了,一起创办了天翼手机……

三殿下和司命星君创立了三星……

狐族天生妩媚,所以创造了魅族”……

跟着剧情画表情包、写段子的盛况,真是豆子追剧以来看到的开天辟地第一次,今年春晚都没这么high……

平台端以优酷为例,各种版本的预告片、小剧场。

4s火了,连带着每天的预告片、cut都是五花八门满足各类观众需求。截止目前,光优酷一家的独家花絮视频就多达311,豆子身边中毒的盆友们每天刷预告的时间都比看剧的时间多。

传说中电视剧网瘾儿童的看剧标配——弹幕

除了弹幕大军各种开脑洞的yy,比如“天君cos向日葵太丑”“夜华你怎么忘了梳头”哈哈哈~

主演空降优酷弹幕现场撩粉↓

更别提什么主题曲插曲各种中毒了……光是一首《凉凉》,乃们还数得清到底循环了多少次咩?

还有传说中的桃花雨、定制的桃花签,加上之前的桃花列、桃花运、桃花饮、桃花妆、桃花林、桃花香……

这样看来,4s的宣发把天上发生的事情搬到地上来,改了以前仙恋剧的高冷路子,拉着明星、剧方一起和用户互动,主攻全民中毒的氛围营销。

这种把戏里景致搬出戏外的做法,既满足了大批追剧儿童渴望代入故事、代入剧中人物的少女心,最重要的是让一直被动接受剧情的电视受众有一种真切的体验感受,这比画多少个表情包、玩多少次话题都管用。

在这样的宣发下,4s自然而然地形成了一种全民娱乐的大氛围,戏外观众自发的玩儿法真的让豆子心服口服。

先是网友们热情空前高涨的表情包斗图大赛~

(豆子之前专门写过,斗图大赛~

白浅款蛋糕↓

十里桃林款咖啡↓

传说中的“三生体”

自从看了三生三世十里桃花,

以后在这四海八荒,

遇事就会想「我是下来渡劫的」

生气就会想「我是下来报恩的」

饿了就会想「仙女都是吃枇杷的」

遇到什么难事、不开心的事,

我就告诉自己——

挺住啊!你在历劫呢~

历完了你就飞升上神了!

和有毒的招聘广告——

内部推荐开始啦!四海八荒诚邀各路仙友!

若有抗衡东皇钟之神力,还可晋升为上神、储君,日后掌管四海八荒!

若比夜华君还牛,下一任天地共主就是你。

【五不招】

1、热衷宫斗的素锦;2、总想造反的擎苍;3、朝三暮四的离境;4、不务正业的缪清;5、恩将仇报的玄女。

【以下条件优先录取】

对公司忠诚像司音对墨渊一样的;说干就干像凤九一样执行力强的;术业有专攻像折颜一样有能力的;坚定不移像夜华一样不受诱惑的。

我天朝网友的热情,还有谁?!

一系列的线下互动手段都恰好戳中大家渴望自我表达、热衷互动的主体需求,种种脑洞大开的跨界合作,根本就是在营造全员桃花中毒的氛围,以此来达到宣传营销的目的,最终乃们会发现:原来一半的好戏是在剧外的。

剧里是三生三世花式虐,剧外是十里桃花各种甜。

nili 4s真的真的red爆宇宙了!爆宇宙了!宇宙了!

宣发给追剧观众创造与内容互动的接口,通过消费体验打破原有粉丝与泛用户之间次元壁,让卷入的人群从原著粉、剧粉各个小圈子,变成四海八荒的吃瓜群众,最终成为一个全民参与其中的现象级存在。

看来,谁先做到不仅是粉丝在玩、而是泛人群的体验狂欢,谁就能成为下一个爆款。

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