杨洋粉丝科普了“锁场”,但影版《三生三世》真正警醒业内的是“黑粉”问题

4A广告文案精选2018-10-11 10:28:11

来源 : 娱乐硬糖 (ID:yuleyingtang)

作者 : 李春晖




作者 | 李春晖

“锁场”并非杨洋粉丝独创,却因其走向大众视野,成为这两天娱乐圈的头等热词。不知幸或不幸,也算一种名垂影史?早知你定要扑街,却未料姿势如此清奇。
 
电影《三生三世十里桃花》8月3日提前上映后口碑不佳,上座率下滑明显,加上又有势如破竹的《战狼2》同期竞技,以致其排片率下降。
 
值此危难时刻,杨洋粉丝号召开展了大规模“锁场”行动,以消费端的机智力量捍卫排片。

按照电影院通常做法,如果某个电影场次没有上座,影院会临时停放空场电影或改放其他电影,这也会令空场电影排片进一步降低。
 
“锁场”一词词源不可考,应系粉丝发明。指的是粉丝通过在电影的空场次购买少量座位,使电影院无法撤场或换场。不管最终卖出几张票,能不能赚回空调钱,都必须如期上映。俗称占着茅坑不拉屎。
 
按杨洋粉丝公布的数字,此次锁场行动战果有两种说法,一说是锁定了4万场,一说是锁定了7万场。
 
刘亦菲粉丝也有参与锁场,不过力度比杨洋粉小得多,在网上音量也不大。
 
粉丝钻了市场规则的空子,电影院索性也不遵守商业契约精神了,于是一些影院以设备故障等理由临时取消放映。
 
据《扬子晚报》报道,南京江宁一家影城经理表示,自己早早就发现了这个新情况,刚把《三生》的排片挂上APP,10分钟后就有人买票,而且每场就买一张或者两张。首映后这部电影上座率不到20%,170人左右的影厅,只有30多人看电影。因粉丝锁场行为,影院周末一天损失4万元票房。
 
“不过我认为,粉丝此举并不高明,虽然锁场让排片率得到了保证,但会拉低上座率,上座率又会影响后续排片。反正我们这边下面就是减少场次,这也符合市场规律。”该经理说。
 
必须指出,“锁场”是早已司空见惯的粉丝行为,如今有点流量的小花、小生,几乎没有电影不锁场的。业内人士都没必要做“友邦惊诧”状,大家心知肚明,影版《三生三世》不过是将其暴露给大众。
 
锁场不是杨洋粉丝的发明,也不会到此结束。即将上映的影版《心理罪》,李易峰的粉丝也在搞锁场。

那么问题就变成了:为何是影版《三生三世》,为何是杨洋粉丝,将这一粉圈潜规则“闹大”了呢?
 
首先是这次杨洋粉丝“锁场”不“填场”。“填场”是指在“锁场”后,粉丝尽量再多购票,起码买个两排,保证上座率。而杨洋粉丝的做法却是靠一两个座位锁住全场,《三生三世》从上映第二天开始,上座率就已相当不好看。
 
这也违背了粉圈尊奉的道义,因此被其他粉丝嘲笑为“人穷就别追星”。而此前《长城》上映,TFboys王俊凯粉丝豪气锁场甚至包场,则传为粉圈佳话。
 
当然,硬糖君开头就说了,也算《三生三世》倒霉,自己烂出新境界不说,还撞上了爆出新纪录的《战狼2》,锁场又不讲“规矩”,最终引发影院反弹,使出罢映、反锁场等招数。

不过,“锁场”表面看来是院线和粉丝之间的博弈,其实还有一股力量,真正在舆论发酵中推波助澜。
 
院线不会主动把这件事往外说,因为终究不体面,是自己违背了商业契约。按理说,就算一个人看,你也不能给人家退票了事;粉丝确实主动申诉了院线行为,但完全是站在自己角度,还局限在粉丝行为范畴,也没被大众重视。真正推动此事发酵的,是黑粉。
 
据硬糖君考证,第一个将“锁场”事件闹大的,应该是下面这个微博:


从历史信息看,这是一个个人微博,粉丝也只有7000多。但自影版《三生三世》上映以来,该微博就致力于死磕该片,硬糖君目测初始目的应该是“反抄袭”。而通过博主全方位多角度的吐槽,终于搞出了一个3万转发、2万评论的大动静。
 
这就引出了硬糖君对此事的最大感想:太多公司总是关注粉丝多少,转评赞多高,百度指数又是如何飞起,却忽视了黑粉的存在及其强大力量。
 
当然硬糖君首先承认电影《三生三世十里桃花》是一部烂片,这点谁都没得洗。但它是不是本来有机会扑得不这么惊天动地、花样百出呢?
 
按硬糖君粗略查看,起码有四股“黑粉”力量在全力以赴对战影版《三生三世》 。
 
首先是反抄袭者,这是最长情的反对者。《三生三世十里桃花》原著抄袭大风刮过的《桃花债》,这事儿已经吵了好几年。剧版《三生三世》也曾遭遇过,但影版面对的力度更强,一是确实自身质量不行,二是电影是花钱才能看的东西,反抄袭者当然更要劝阻那些想掏钱的人。
 
二是杨洋黑粉,这股力量最强大。只有流量小鲜肉粉、黑之间,那才是刻骨的仇恨啊。这其中的形成原因就比较复杂,有单纯讨厌明星本人的,也有讨厌明星粉丝的,还有是讨厌明星竞争对手粉丝的。
 
说到底,普通路人能有多强的好恶和闲工夫?专心做长微博、发贴、不断刷评论的,还是以粉丝和黑粉的集团作战居多。
 
三是《全职高手》粉丝,这是新生力量。因为杨洋要出演剧版《全职高手》,引发原著粉丝不满,其抗议声音也不容忽视。
 
四是刘亦菲黑粉。小花粉丝之间互撕起来,也是相当真情实感的。这点可参见此前的郑爽粉丝。
 
这几股黑粉力量凝聚,怎能不放大影版《三生三世》的满身漏洞?
 
其实,不管是粉丝或黑粉,在一部电影票房中能发挥的作用,都绝不是他们买或不买的那几张票。粉丝那么管用的话,吴亦凡主演的《致青春2》和《夏有乔木》也不会惨淡收场。
 
粉丝的真正作用,在于其安利的能力。黑粉的威慑,同样在于其吐槽的力度。目标都是影响大众的选择,毕竟路人才是大多数,并且是极易被影响的大多数。
 
还记得《孤芳不自赏》的抠图事件吗?这也是论坛上反对该片主演者最先发现的。还有“倒模事件”、“天价片酬”、“替身问题”……不管是竞争对手还是相关媒体,其实都没有黑粉这样的火眼金睛和旺盛精力。
 
这年头的互联网传播中,是让人相信“这个不错哟”容易,还是让人相信“这个是垃圾”容易?好事不出门,坏事传千里,负面消息永远是跑得最快的。更不用说粉丝用力过猛,那可是“一粉顶十黑”。这种行为再被一直枕戈待旦的“黑粉”加以放大,结果大家都看到了。

再说回粉丝。虽然顾客就是上帝,粉丝就是力量,但在硬糖君看来,影版《三生三世》的整体操作流程,都太过迷信粉丝了。
 
影版《三生三世》的立项,是因为书粉。据时任阿里影业CEO张强在2015年的多次公开发言,影版《三生三世》之所以会开拍,源于有人在他的微博向他推荐改编该书。张强特意发了一条微博征求网友意见,结果被疯狂转发。张强由此相信这个靠谱,拍板立项。
 
影版《三生三世》的选角,是因为演员粉。该片曾在网上发起角色投票,最高票为胡歌和刘亦菲。最终刘亦菲也成为该片女主角。
 
影版《三生三世》的制作过程如何我们不知道,但那个说“互联网不需要专业编剧,找贴吧吧主和同人小说作者联合创作,才符合超级IP研发过程”的,不正是阿里影业前副总裁徐远翔吗?
 
而到了其宣发环节,《三生三世》制片人萨支磊也身先士卒带领粉丝。不止转发粉丝锁场影院罢映相关内容,昨天还对此回应,“我觉得粉丝买票是证明他们对于这个偶像的爱、对于这个作品爱的一种表达方式。”

这是典型的互联网公司思维,揣摩用户消费习惯和粉丝经济规律来打造产品。但电影,虽然是生意,毕竟也还算一种艺术吧?
 
拜托啊亲,大家真的只是喜欢指点江山的路人而已啊。如果这就能拍好电影了,还要专业人士干嘛?
 
影版《三生三世》虽然倒下了,但起码在粉丝问题上给后来人三点警醒:
 
1、警惕粉丝的声音,是否是被过度放大的声音。现在的粉丝太有组织性纪律性了,100个铁粉恨不得能弄出几十万人的动静。
 
2、将黑粉问题放在考量体系中。被一些人强烈喜爱的,也容易被另一些人强烈反感。他们的声音能多大程度上影响大众,需要注意。
 
3、不管黑粉还是粉丝,请摒弃外界的声音再进行创作。
 
如今的电影,对观众的“讨好”可以说是前所未有,结果却是越来越难看了。一味把自己认为观众喜欢的东西努力填充进电影,哪怕那是创作者自己不擅长甚至不喜欢的。
 
就像是自以为能揣摩圣意的太监,其实皇上早已别有新欢。而如今的电影工作者,正在犯同样的错误。
 
观众又不是搞电影的,观众怎么知道自己还能得到什么样的好电影?就像乔布斯把iPhone带给世界之前,没人认为自己需要iPhone。或许,我们需要的是“电影暴君”,而不是如此体贴观众的“产品经理”。
 


毕竟,在《战狼2》之前,谁能料到我们想看的竟然是一部爱国主义电影?



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