锁场、填场、手撕影院、开黑《战狼2》 《三生三世》粉丝究竟多疯狂?

网娱观察2018-10-10 11:59:47

讲真,中国电影市场的戏可比电影本身好看的多…

 

文|蜉蝣半日生


今年国内的暑期档和炽热的天气相映成趣,7月27日《战狼2》和《建军大业》的上映更是为电影市场添柴加火,截至目前《战狼2》的票房已经高达35.4亿,刷新了中国电影的票房记录。几乎同期上映的《三生三世十里桃花》(以下简称《三生三世》)凭借当红IP和高颜值卡司也取得了6天斩获4.67亿票房的好成绩。



然而,比起票房、口碑双高的《战狼2》,《三生三世》似乎就没那么走运了,从剧版带下来的原著抄袭问题,到第一天上映剧情、造型、特效就满屏纷议,不可否认《三生三世》的热度一直都是居高不下。然而,近两日由《三生三世》粉丝拟自行发起的“锁场“和影院”反锁场“的撕逼大战,把原本就饱受争议的作品推上风口浪尖的同时也教给各路吃瓜群众们两个新词汇:锁场、填场。

 

“锁场”背后的力量实为各司其职的粉丝群体?

 

锁场:组织粉丝每个场次都买2-3张票,以此锁定场次,保证排片率。

 

填场:粉丝自发买票进场去填补观影人数少的电影场次,保证一个影厅上座率在一定数量,30%为佳,粉丝填场一般会选择购买边角票、早场票、午夜场,让路人观众坐在最佳的位置欣赏电影。

 

 

其实一直以来,粉丝锁场是现在很常见的一种电影营销手段,可以算得上粉丝与院线之间心照不宣的默契和潜规则。在影片上映期间,粉丝通过锁场,给院线传递“影片很受欢迎,需要大量排片”的隐藏信息,一般情况下影院方对于粉丝锁座的行为也表示默许和理解,那种口碑较好可以带来收益的影片更是支持,电商平台还往往会有票补优惠。 因此,通过适当锁场及合理安排,既能够保证电影场次,又可以增加对路人观众的转化,可谓是提高排片和票房的手段之一。

 


回到《三生三世》的“锁场“事件上来看,编者不得不佩服粉丝们深谙电影市场的分析力和整齐划一的执行力,从征集取票人、买票人,建立QQ群和微信群,到快速买票锁场通道,再到每个区域的负责人,可以说是分工明确,各司其职,甚至还有激励人心的口号。《三生三世》上映的前一天,微博ID为“夜华奶妈养殖者”的用户便晒出一份巨大的表格文件,并表示截至8月1日晚11点,53个重点城市锁场达到42091场。

 


粉丝经济脱了缰 拥护不成反招黑?

 

不难看出,粉丝之所以能够这样做,利用的正是目前电影市场上流行的预售机制。据悉,该机制最早脱胎于2014年宁浩导演的《心花路放》,其影片通过预售过亿,随着《心花路放》获得了口碑的成功,更是为影院增加排片增添了筹码,最终电影票房超过11亿,排在当年票房排行榜上的第二位,粉丝和影院双方皆大欢喜。然而为何原本粉丝和影院之间你情我愿、皆大欢喜的行为却引起轩然大波呢?


(数据:艺恩)


所谓,天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。原因非常简单,由于《三生三世》口碑不佳,没有“骗“得路人观看,导致首日之后票房一直划水,而同期《战狼2》的票房又势如破竹,对于影院而言,出于收益考虑当然是选择增加《战狼2》的排片,然而口碑票房双扑街的《三生三世》并没有削减粉丝们拥护爱豆的热情,在影厅边缘角落购买1-2张影票的锁场行为依旧随处可见。利益驱使之下影院不得不采取“反锁场”的对策,具体的措施有:以影院设备故障等原因退票;通过系统锁定所有的座位,清空后再播放其他影片;将影片排到票价略贵的IMAX厅;将影片排到午夜档期等。

 


 

在此,暂时不去评论粉丝和影院行为的正确与否,但是从目前舆论的反馈来看,此次粉丝们的“锁场”“填场”的行为着实是为《三生三世》招黑了。而《三生三世》的制片人萨支磊对此行为的回应是:其认为所谓的“锁场”绝对不是大规模现象,而且影院有自己的考量,无可厚非,没有必要上升到阴谋论解读。萨支磊认为,粉丝买票支持偶像同样无可厚非,“我觉得粉丝买票是证明他们对于这个偶像的爱、对于这个作品爱的一种表达方式。”

 

既可载舟亦可覆舟,粉丝经济实为双刃剑?



《三生三世》可以算是2017年的超大IP,年初剧版的播出热度和反抄袭的声讨成正比飙升。到了影版的《三生三世》依然难逃原著小说抄袭事件的连累,此外8月7日,微博ID恨水君的网友po出,电影《三生三世》海报是自己2014年的作品,而《三生三世》未经自己同意就使用了作品。有技术流的网友发现,海报的雷同之处用的还是最拙劣的涂抹删除法。对此,目前《三生三世》官博的回复是:美工网上找的水墨素材并私下向作者道歉。然而即便是这样,原po还是被粉丝们喷哭了。

 

 

此外,《三生三世》的部分粉丝还将《战狼2》当作自己的假想敌,先是自导自演说《战狼2》偷票房,公开被怼认怂后。又有一小撮粉丝起来呼吁不要去看《战狼2》了,资源无偿放送,用《三生三世》电影票根即可换取高清《战狼2》资源等。粉丝们各种各样奇葩的行为彻底败光的路人缘,影片的豆瓣评分也在一路走低,可以算得上中国影史上被真爱粉“黑“的最惨的一部影片了。

 

诚然,粉丝群体对于电影票房,特别是就是拍给粉丝们看的影片有着巨大的推动作用,但这一切都应该建立在合格作品、优质口碑和良好秩序基础上,而不是任何像“锁场”一样的投机取巧,用最小成本去搏击差电影的超高票房,那是建立空中楼阁。在编者看来,除了拿出好作品,再也想不出有其他更好的办法提高电影票房。


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