资本乱象逐利驱使,剧集越拍越长,综艺越播越短,迭代加速品牌难立成行业困境

同相2018-06-27 09:11:55

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文|沐渔(清娱)


对于视频网站而言,今日头条入局优爱腾的视频网站之争,从三国杀到四方争霸,内容同质化下如何突围?综艺与剧集的艺术形式在演变中走向何方?这些问题都值得业内深思。


近日,今日头条官方招聘渠道发布了针对影视项目的招聘,因此不少业内人士猜测,今日头条或将加入BAT网络视频平台的混战。一直以来,优爱腾在网络视频领域“三国杀”的烧钱抢流量大战,令不堪重负的BAT纷纷走向了自制内容的道路,时至今日大家都在观望着这场角逐的最终赢家。



而今日头条选择在此时入局,要如何抢占市场分得一杯残羹,令业内疑惑不已。其实,早在此前西瓜视频自制短视频网综《一郭汇》,就已给出了答案,今日头条自制内容要想在优爱腾的白热化竞争中以差异化网罗用户,还需充分发挥自身在短视频领域的长处,推出在短视频领域的自制内容。


《一郭汇》每期节目时长只有15分钟,在众多大体量综艺中独树一帜,更加贴合互联网传播特质。其实,近年来综艺节目无论是单期时长还是播放周期都呈现出了不断缩短的趋势。



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剧集越拍越长、综艺越播越短

市场中截然不同的演变


上世纪八九十年代,大部分电视剧都在二三十集左右,86版《西游记》25集、87版《红楼梦》36集,赵宝刚导演的《编辑部的故事》28集、《无雪的冬天》21集、《永不瞑目》27集。进入二十一世纪初期后,电视剧平均集数演变为40集。


到了2012年,《甄嬛传》以76集刷新了业内关于剧集长度的新认识,从此剧集长度再难刹车,随后《活佛济公》《天天有喜》等注水剧集数见不鲜。纵观今年宣发的几部大剧《如懿传》99集、《巴清传》76集、《知否知否应是绿肥红瘦》78集、《凉生,我们可不可以不忧伤》72集,动辄七八十集成大剧标配。



相反的是,综艺却呈现出越来越短的趋势。曾经的老牌综艺节目《综艺大观》《欢乐总动员》《幸运52》《快乐大本营》等都以年为单位,在每周的固定时间里与观众见面,培养起了观众按时收看的习惯。


进入二十一世纪后,开始涌现出一批季播综艺节目,2004年横空出世的《超级女声》以33期霸占了整个暑期档,随后的综艺节目打开了季播节目的新风尚。《奔跑吧》12期、《歌手2017》14期、《王牌对王牌2》15期、《吐槽大会2》10期,如今许多优质综艺节目都把播出周期控制在15期以内。



不仅播出周期越来越短,每期的播出时长也在不断精简中缩短,由动辄两个小时逐渐缩减至一小时左右,甚至每期只有二十到四十分钟。


相比剧集的越拍越长,综艺领域却有越来越短的趋势,两种节目形态在演化的过程中呈现出截然不同的变化,这与业内受众变迁、资本角逐、技术发展都有着密切联系。


2

互联网发展改变信息传播

资本逐利驱使剧集注水


进入互联网信息时代,随着移动端的普及,观众不再局限于从电视上获取信息,而是更倾向于每天花费大量碎片化的时间来浏览网络上的资讯。


与以往观众在固定时间里守在电视机前观看节目不同,吃饭、等公交、蹲厕所等零散的时间日益成为网生代收看节目的主要场景,于是经过加工提炼的简短视频,既能满足用户获取节目看点的需求又能节省大量的业余时间,因此更能受到网生代的青睐。


注:数据来源 艾瑞;TalkingData移动数据研究中心


综艺节目要吸引更多的年轻观众,就必须适应这种传播特点。节目播出周期过长,千篇一律的节目内容很容易让观众产生审美疲劳,时间战线过长只会让原本忠实的受众感到厌倦,同时频繁的产出任务也会让制作团队创意匮乏、精品难出。


而单期时间过长也不利于互联网的碎片化病毒式传播。在快节奏的生活中,用户点开长视频的心理成本更大,而短视频的观看更能带给用户成就感,因此观众更倾向于点击短视频。



最明显的表现便是春晚电视收视率的连年下跌,而除夕当天,微博春晚相关短视频的播放量达到8.7亿次。可见,快节奏的今天人们很难将精力放到一场长达4个小时的晚会上,但其短视频的传播量却是惊人的。


相比综艺节目每一期内容的相对独立性,剧集的故事情节更加连贯,这为剧集越拍越长提供了先天条件。而这一切的始作俑者还得是资本逐利乱象的驱使,流量明星大行其道,小生小花就是收视保证,虽有《人民的名义》《白夜追凶》这样靠口碑取胜的例子,但娱乐市场还是更偏向于《择天记》《孤芳不自赏》《极光之恋》这类靠粉丝为偶像疯狂买单,从而简单获得市场认可的捷径。


面对天价片酬、高昂制作,制作团队只有将剧集注水无限延长,才有更多空间容纳更多的广告,收回成本。广告费用更高的同时也能卖出更高的版权价格,同时在上线播出后还能获得更高的累计播放量,如此一举多得的“妙计”让许多制作团队趋之若鹜。



剧集以牺牲用户观看体验为代价来攫取一时的利益,这与综艺满足用户观看习惯、提升场景适配度的做法截然相反,未来二者将走向何方值得业内深思。


3

短一点再短一点

体验与品牌如何抉择?


随着综艺的播放周期不断缩短,更新周期得到加快的同时,也暴露了综艺市场青黄不接迭代乏力的困境。接档《明星大侦探3》的《重返地球》,接档《极限挑战3》的《笑傲江湖》,接档《奔跑吧》的《中国新歌声2》,无疑都呈现出了收视断层的现象。



可以看出,综艺单期时长与播放周期在短而快的特点下,为综艺带来传播上的便捷优势的同时,也使得节目话题很难持续发酵,形成现象级综艺,同时每季节目之间的间隔时间过长,也使得很多忠实观众追更的积极性被打断。


对于整个综艺市场的大环境,间歇性的播出方式,使得观众注意力被分散,收视表现低于剧集,爆款难出。据收视中国2017年收视数据显示,电视剧收视份额由2016年的29.2%提升至29.9%,提升了0.7个百分点,而综艺节目收视比重则有明显下降,由2016年的14.6%至2017年的13.3%,下降了1.4个百分点。电视剧仍然是卫视拉动收视的三驾马车之首。



而对于竞争激烈的卫视平台而言,综艺衔接之间的断层,无疑造成了巨大的收视波动,这不利于观众收视习惯的养成与平台品牌形象的打造。


《快乐大本营》《天天向上》等老牌综艺节目无疑成为了湖南卫视的一张综艺名片,也将湖南卫视“青春”“快乐”的卫视形象深深植入观众心中。



而东方卫视的《极限挑战》与《欢乐喜剧人》,浙江卫视的《奔跑吧》与《喜剧总动员》,都将户外真人秀与喜剧综艺作为平台的头部内容,题材撞车、内容同质化的背后是平台特色的弱化。


对于视频网站而言,今日头条入局优爱腾的视频网站之争,从三国杀到四方争霸,内容同质化下如何突围?综艺与剧集的艺术形式在演变中走向何方?这些问题都值得业内深思。


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