烈火如歌VS三生三世: IP+小鲜肉,到底成就了谁?

影视浙里行2018-10-10 16:05:36


《烈火如歌》是一部古装爱情网络连续剧,由嘉行传媒、尚世影业、完美世界影视、曼荼罗影视传媒联合出品,梁胜权执导,迪丽热巴、周渝民、张彬彬、刘芮麟主演。该剧改编自明晓溪的同名小说,讲述火焰般纯真活泼的女孩如歌是烈火山庄的继承人,十九年前的尘封往事将她卷入漩涡之中的故事。



《三生三世十里桃花》(下文简称三生三世)是华策影视集团上海剧酷文化传播有限公司、海宁嘉行天下影视文化有限公司、上海三味火文化传播有限公司联合出品的古装玄幻仙侠剧,该剧根据唐七公子同名小说改编,讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华经历三段爱恨纠葛终成眷属的绝美仙恋故事。该剧由林玉芬执导,杨幂、赵又廷领衔主演,张智尧 、迪丽热巴、高伟光、黄梦莹、张彬彬、祝绪丹等主演,连奕名特别出演。


此两部剧均属于古装仙侠剧,

但播出后的境况却有天壤之别。


台网联动VS优酷独播  话题不断流量称王



三生三世于2017年1月30日在东方卫视、浙江卫视首播,后在优酷、腾讯视频、乐视、爱奇艺、搜狐网络平台播出,播出期间网民热议数据量(数据来源:浙江传媒学院视频监测网站)达到832,604条,网播量达300亿。诸如“素素跳诛仙台”、“糯米团子”、“整容般的演技”等话题一度登上热搜,三生三世可谓轰动一时。



与此不同,《烈火如歌》没有三生三世的机运和霸气,没有电视台的播出机会,也没有三生三世贺岁档的档期,于2018年3月1日在优酷独家播出。虽无天时地利,《烈火如歌》仍旧带动了不俗的话题流量,截止到2018年3月30日(还未播完)网民热议数据量达到245,227条,网播量突破40亿。

播出平台对于电视剧的影响不容忽视,近年来虽网播趋势愈加明显,但传统电视台具有明显广泛性和普遍性的“客厅模式”效益仍然存在,台网联动,更易带动流量。


整容般的演技,收获观众好评如潮


三生三世因版权、特效等问题频遭吐槽,整部剧口碑下滑,然网友戏称为拥有“整容般的演技”的赵又廷凭借令人惊艳的演技让观众蔚然惊叹,更有杨幂、迪丽热巴、张彬彬、祝绪丹、黄梦莹等演员倾力助阵,一个精致的演员阵容油然而生,三生三世的看点在于:赵又廷之后再无夜华,杨幂之后再无白浅,热巴之后再无凤九……每个人都是那么无可替代。

《烈火如歌》热巴搭档曾经的F4周渝民,更有三生三世中出现过的张彬彬,刘芮麟,赖艺、代斯等人倾力加盟,与当初杨幂搭档赵又廷的三生三世颇为相似。香港电影美术指导及服装设计师,多次获得香港电影金像奖最佳美术指导奖的张叔平大师作为服装设计,让两部剧许多经典的角色得以流传。




三只松鼠VS良品铺子  “嘉行天下”牌坚果


从三生三世的广告植入”三只松鼠”到烈火如歌植入“良品铺子”,“嘉行天下”牌坚果此起彼伏。经历了《甄嬛传》的阿胶、《古剑奇谭》的58、《诛仙青云志》的板蓝根等神迹之后,古装仙侠剧广告植入似乎成了一种时髦。相比于其他,烈火如歌的广告植入算是无缝对接,但是在古装仙侠剧中看到各种现代品牌,违和感也不是一般两般。在此情况下,创新广告植入形式便不失为明智之举,烈火如歌和醉玲珑的创意中插就是很好的例子。



IP+小鲜肉的浪漫仙侠剧模式 ,是非功过


两者皆为典型的网文改编而来的IP剧,嘉行天下作为两部剧的重要出品人之一,大量启用旗下新人,打造IP+小鲜肉的浪漫仙侠剧。嘉行运用这一模式由来已久,早在 2017年1月2日在湖南卫视播出的都市剧《漂亮的李慧珍》到2017年8月14日在浙江卫视古装剧《秦时丽人明月心》、2018年1月23日登陆湖南卫视的都市剧《我站在桥上看风景》等皆是遵从这一模式,吸收了原著的大批粉丝流量,捧红了一众新人,赚得盆满钵盈。

IP+小鲜肉是嘉行的运作模式,更是当下市场上众多影视作品的运作模式。IP+小鲜肉成就了小鲜肉,无数“颜值担当”迅速崛起;IP+小鲜肉成就了很多观众,满足了观众的视觉享受;IP+小鲜肉成就了很多影视公司,爆品频出发家致富……

IP+小鲜肉,有罪的不是颜值,更多的“玛丽苏”为代表的价值文化输出,模式本身并没有错,关键看如何引导和监管。


本文为作者独立观点,不代表影视浙里行立场。





Copyright © 天津红桥区杨洋后援团@2017